Landing page inaczej „strona lądowania” służy do zbierania leadów lub też do przeprowadzania akcji promocyjnych. Landing page ma realizować jeden, konkretny cel: sprzedać np. konkretny produkt, wybraną usługę, webinar, wydarzenie, szkolenie.
Całą uwagę użytkownika kieruje się do jednej rzeczy, aby ostatecznie podjął on zaplanowane przez nas działanie – zostawił dane kontaktowe lub też złożył zamówienie czy zapisał się na wydarzenie.
I. Nagłówek
To pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik, kiedy wylądują na Twoim landing page’u. Precyzyjnie zbudowany nagłówek podsumowuje ofertę jasno i zwięźle i odpowiada na pytanie Co dostanę wchodząc na tę stronę?. Nagłówek powinien komunikować co się zadzieje, gdy użytkownik kliknie w przycisk CTA – pobierze plik (e-book), zobaczy film itd.
II. Treść
Tekst powinien wyjaśniać wartość oferty w sposób jasny, prosty i zachęcający do podjęcia akcji. Pamiętaj o śródnagłówkach, wyliczeniach, punktorach i pogrubieniach, które pomagają ułożyć przejrzyście tekst. Akcentuj korzyści i twórz krótkie akapity.
III. Grafika
Grafika powinna zakładać dużo światła. Nie należy bać się pustych przestrzeni – dodają one stronie lekkości. Obrazy mają uzupełnić tekst, a nie odwrócić od niego uwagę. Dlatego nie używaj zbyt wielu elementów graficznych.
Dobrze dobrana grafika może szybciej trafić do użytkownika niż tekst i dać mu od razu konkretne wyobrażenie o tym, co otrzyma korzystając z oferty. Warto zatem przemyśleć jaką formę graficzną wykorzystać już na wejściu – film, animację?
IV. Formularz
Formularz – to dzięki niemu zbieramy upragnione leady, dlatego powinien być on silnym punktem na stronie. Przycisk CTA niech będzie jasnym komunikatem, który skłoni użytkowników do kliknięcia.
Dokładnie przemyśl jakie dane chcesz zbierać i pamiętaj że użytkownicy niechętnie dzielą się takimi danym jak nazwisko czy numer telefonu, czasami wystarczy sam adres email. Nie zapomnij w tym punkcie o klauzulach dotyczących przetwarzania danych.